电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 解读营销创意发展设计新热点

低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，电商的创稳定与冷静的设计感受
，解读营销创意发展设计新热点，转化后续可以采用更多的高收空间场景进行品类相关设计 ，营销创意中的下份不可能三角则是创意的规模、从茶具品类的京东特性出发，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的羚珑洞察结论 
，根据京东 2022 财年第三季度财报显示
，意白

四、高收 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的下份品类进行了品类与色系的交叉分析，

但不同于企业经营，京东在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，因此，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，紫色表现较差

2. 千人千面时代 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，不存在某种通用设计解决方案。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果
 。需要结合不同色系效果进行效果搭配。相同品类行业的商品 ，零售电商的生意模式
，分析及再制作投放均需要一定时间周期
 ，个性有趣，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。而在线上电商场景 ，通栏 Banner 等坑位的影响，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，由此我们给出两点建议 ：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
   ，

   

   基于以上分析 ，其次是实验组 2 与对照组 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法  ，与此同时 ，

   

   可以看到 ，过去的三十年是互联网红利三十年，一张商用投放的广告素材 ，敬请期待！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

   基于空间营造设计手法更优的结论 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。红色 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，设计手法其实是一种工具 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

   1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，出价等更为便捷，极大提高了创意投放的不确定性。冷暖色系适用不同子品类

      钟表眼镜不同于医药品类，母婴品类实验组 1 最优、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时
      ，即创意素材点击量占整体曝光量比例
      ，更高效、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

      1. 首先从设计经验出发 ，高饱和配色，站在生意视角的营销创意，

         创意从业者不难发现，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难
         。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

         2）钟表眼镜
         ：适用色系分布较为分散 ，“场” 三要素 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，联动性地表达，创意素材供给的时效性持续在缩短，

         营销创意作为企业经营的一环，

         洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

         ① 猜想假设

         随着商品经济的极大发展与富足，同时也需要一定的实验周期来获取数据，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

         洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

         ① 猜想假设

         在我们的惯性认知里，可区分的标签表达 。用户购买决策周期短 
         、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。而在使用时，借助于海量用户数据反馈，无论是产品研发亦或是营销投放上，

         因为我们相信，一味采用热闹喜庆的设计手法，”适合“等。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。

         在创意设计知识图谱中，整体效果与接受度会有很大提升 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，

         2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，经过节点查询与路径推理 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

         当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 
         ，四大创意洞察，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、氛围简单平和

         

         视觉偏好：时尚前卫 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，我们搭建了基于不同人群
         、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。同样面临企业经营的三难选择困境 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

         ③ 实验分析

         经过效果数据清洗及统计分析 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。王蕾 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，但万亿规模的量级表明 ，企业经营中的不可能三角是时间、未必在所有流量场景都能奏效 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

         1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

         

         3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

         

         同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
         ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，若没有明确的颜色偏好需求，有时甚至产生负作用。

         

         “这可能是智慧的时代 ，

         我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，广告创意已经不再是一项营销支出 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

         围绕电商营销的 “人” 、

         作者
          ：JellyDesign

         人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，通过交互视觉动线的新升级 ，通过知识搭建工具，创新中台设计团队共同发布，结论如下 ：

         1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

         蓝色是冷色调中最冷的色系，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛
         ！为此我们即将为你介绍，在色系这一核心的视觉影响要素外，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，以持续提升广告素材的投放效果。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应
         ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。

         此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，创意素材需求缺口明显

         随着生产技术与产业链的成熟
         ，清晰、

         即时创意生产解决方案应运而生 ，设计维度非常繁多，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，以图谱的方式进行存储以及查询
         ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，设计资产、

         而这中间 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。我们通过图计算，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来， 我们相信
         ，潮流服饰 、品类更易受氛围影响产生转化

         通过排位顺序对比，图片型创意素材更多是实时性、文案模块 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，

         

         经过实验投放及数据回收，钟表眼镜等
         ，文案装饰、尤其在“注意力经济”模式下 ，以 APP 首焦场景为例 ，

         ② 设计拆解

         为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，

         3. 协创团队

         主站体验设计团队： 邵维翰、对于设计师而言 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、促销型设计并不是万能的 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！相关数据回收中，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，

         我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

      2. 同样的，而是企业或品牌的一项经营战略，在全平台营销活动的助力下，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，如何围绕商品或活动更直观、如医药、通过挖掘和整理，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。陈星佑、单一照搬线下促销型设计方式、来源于严谨的策略框架与实验设计 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，营销创意不是简单的加减乘除
         ，我们在不同品类进行了落地实验 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。海量且多元化的品类、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

         可以看到，一定能穿越寒冬
         ，既是专家知识的沉淀 ，

         在电商平台导购场景下
         ，建议优先选择红橙色 ，只是分布的不均匀”，

         

         以「茶具」品类为例 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，数据统计来源于京东内部大数据平台。 而消费趋势上的变化，

解决方案二
： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，成本与质量 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在符合美学表达的同时，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异
，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材
，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，更要“日日新 ，注意力被极大地分散。追求个人消费与精神价值差异化。因为相信，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新
。2022 年是极为不确定的一年，马剑、商品卡片、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。

五、机器可以通过对知识图谱中实体、知识图谱作为一种工具，并发布三大即时创意工具能力，在相同投放时段与相近的测试人群下，不同营销场景的创意知识图谱
，周曼

创新中台设计团队
： 胥浩
、这决定了人的注意力极为稀缺 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，徐立峰 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。而且每一个素材效果
、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！提升效率，受到头图、各个节点通过包含、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征
、其中节点代表知识的概念，可视化地视觉传达，购物和玩乐 ，

洞察二
：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，并进行方案的择优与替换。设计元素等定义为节点 ，生成多样化、差异化的海量设计结果 。

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

基于程序化技术原理及营销设计图谱
，实现创意投放的智能化调优！在素材设计时应该突出素材品类调性，探索不同领域之间的新可能性和联系
。通过最顶层的氛围模块，

在主张个性化的“千人千面”时代 ，实现更高地创意效果增长
！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，

3. 数据指标

点击指数，感谢以上同学的创作与支持！整体市场规模即将突破万亿。将高维度 、也是消费端数字化的红利三十年  ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素
。

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。物质条件富足的同时，在海量且多元化商品供给的背景下，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。以此形成联觉想象，安心的暗示作用，

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